新中产三宝，靠“千元丑鞋”助力体育销售191亿，人生就是博-尊龙凯时

从2022年的122亿瑞士法郎跃升至2024年的232亿瑞士法郎，昂跑在短短两年内几乎实现了营收翻倍的壮举。2024年，昂跑继续保持高速发展的势头，全年净销售额同比增长294%，达到了23183亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算增长332%。在盈利能力方面，2024年毛利率从596%提升至606%，净利润同比激增2045%至2423亿瑞士法郎，调整后EBITDA同比增长400%至3876亿瑞士法郎。

而在2024年第四季度，昂跑的表现更为卓越，净销售额同比增长357%，达6066亿瑞士法郎（按固定汇率计增长406%），毛利率达到621%，创下历史新高。净利润也大幅反弹，增至8950万瑞士法郎，较去年同期的亏损实现了显著扭转。此外，第四季度直接面向消费者（DTC）的销售额占比创新纪录，达净销售额的488%。这些出色的业绩数据超出了预期，证明了昂跑在过去一年中的辉煌表现。

自2022年的122亿瑞士法郎逐年迈进，昂跑从2023年的179亿瑞士法郎迄今，逐步适应市场变迁，快速提升品牌影响力。在2025年，昂跑将迎来成立15周年，同时也是其“逐梦2026”（Dream On 2026）战略的第二年。连续两年的优异表现，让昂跑更加强化对未来的信心。

2024年对于昂跑而言是个里程碑式的年份，发布了创新的LightSpray™技术和超过50个全球自有零售门店。服装的净销售额也突破了1亿瑞士法郎。从市场表现来看，尽管亚太地区增长显著，但美洲市场仍是昂跑的根基，净销售额达148亿瑞士法郎，增长超过30%，占总销售额的60%。欧洲、中东和非洲市场同样表现不俗，净销售额增长20%至58亿瑞士法郎，而亚太地区则以96%的增速持续高位增长，达到26亿瑞士法郎。

在运动装备分类中，鞋类产品依然是支柱，销量占比高达95%。而服饰和配饰也不甘示弱，净销售额分别增长51%和54%，达到1亿和1770万瑞士法郎。得益于品牌的提升，昂跑电商渠道和全球零售门店的客流量大幅上升，2024年DTC净销售额达到94亿瑞士法郎，占总代销额近41%。预计，随着品牌在电商和线下门店的持续投入，DTC渠道的营收占比有望追上批发渠道。

在2024年的业绩发布后，昂跑股价飙涨5.81%至5063美元/股，截止撰稿时仍旧保持在4953美元/股附近，过去的一年累计上涨近50%，市值突破160亿美元。

在整体出色的财报中，来自中国市场的96%增长引人注目。昂跑对中国市场的重视日益加深，直营店数量已增至28家，未来还计划进一步增大投入，以提升市场份额。尤其是在中国市场中，户外运动正在成为越来越重要的消费趋势，而昂跑的高性能跑鞋则为品牌打下了坚实基础。

然而，尽管中国市场充满机遇，竞争也日益激烈。面临如Hoka和Brooks等快速崛起的品牌，以及安踏、李宁等国产品牌的挑战，昂跑需要在瞬息万变的市场中提高敏捷性和应对能力，进一步巩固中产阶级消费者的忠诚度。

当今运动品牌的竞争进入了下半场，真正的考验在于品牌对消费者生活方式的解构能力。昂跑的成功不仅来源于技术创新，更在于将运动融入人们的日常生活中，兑现了其“人生就是博-尊龙凯时”的品牌理念，满足了对品质生活日益追求的中产族群的需求。

总之，随着昂跑的不断发展与调整，在这个充满挑战的市场环境中，品牌唯有坚持创新与提升消费者体验，才能够在未来的竞争中保持其领先地位。